Nyheter

MAP-paper-tray

Det er på tide å se på kommunikasjonsfunksjonen til emballasje på nytt

Enten det er merkevaresiden eller forbrukeren, er de alle enige i denne setningen:hovedfunksjonen til emballasje er kommunikasjon.

 

Men fokuset til de to partene er kanskje ikke det samme: den rutinemessige informasjonen som merkevarer klemmer inn i etiketter på grunn av regulatoriske krav, vil sannsynligvis være en viktig avveining i forbrukernes kjøpsbeslutninger.

 

Hva er detaljene som påvirker forbrukernes kjøpsbeslutninger?

 

Ingredienser og ernæringsfakta

"Den vil se på holdbarheten, ingrediensene, energitabellen."

 

"Salgsargumentet skrevet på pakken er veldig effektivt for meg, for eksempel å legge til XX-bakterier, jeg vil kjøpe det; null sukker og null kalorier, jeg vil kjøpe det."

 

I undersøkelsen fant vi at den nye generasjonen unge forbrukere er svært opptatt av ingredienslisten og energilisten.De ser ut til å være mer entusiastiske for å sammenligne ingredienslister og ernæringsetiketter enn å sammenligne prislapper.

 

Ofte kan et nøkkelord – «null transfettsyre», «null sukker», «null kalorier», «reduser salt» få dem til å ta ut betalings-QR-koden.

 

Det vil si at slike "salgsargumenter" bør plasseres i den mest iøynefallende plasseringen av pakken for å tiltrekke seg oppmerksomhet og stimulere til kjøp.

 

Opprinnelse

"Opprinnelsen er viktig, og vektkapasiteten må være tydelig."

 

"Jeg har kanskje ikke brydd meg så mye om opprinnelsesstedet før, men jeg vil definitivt ta en titt på frosne produkter etter epidemien."

 

"Identifiseringen av opprinnelsen er enda viktigere. Det er best å se australsk storfe eller amerikansk storfe med et blikk."

 

Om det er importert eller lokalt, avhenger viktigheten av opprinnelsen av om det er et viktig salgsargument eller ikke.Mer interessant, det kan endre seg på grunn av fremveksten av nye konsepter, internasjonale hotspots og til og med endringer i dagens situasjon.

 

For slik informasjon må kommunikasjonsmetoder også være innovative. Hvordan og når man skal kommunisere effektivt er i hendene på merkevaren.

 

Produksjonsdato og utløpsdato

 

"Jeg liker virkelig ikke at utløpsdatoen og opprinnelseslandet er skrevet veldig lite på produktemballasjen."

 

"Jeg liker emballasje hvor du kan se utløpsdatoen på et øyeblikk, ikke skjul den og finn den."

 

"Hvis noe produktinformasjon kun er skrevet på den ytre esken, etter å ha satt den i kjøleskapet, vil holdbarheten og annen viktig informasjon ikke være synlig på lenge."

 

Merkesiden bestemmer vanligvis hvor disse to informasjonene skal "plasseres" basert på egenskapene til produktet og emballasjeproduksjonsprosessen, med produksjonseffektivitet som prioritet.Men viktigheten av denne informasjonen kan være grovt undervurdert.

 

Kontroll av produksjonsdato og utløpsdato for et produkt er vanligvis det siste trinnet for forbrukere å kjøpe.Å la forbrukere raskt fullføre inspeksjonsarbeidet kan raskt lette transaksjoner.Denne logiske virksomheten blir ofte sittende fast på dette tidspunktet, og det er mange forbrukere som gir opp kjøpet fordi informasjonen er for "skjult" og "utilgjengelig", og til og med har "motvilje" mot merkevaren og produktet.

 

Det er på tide å se på kommunikasjonsfunksjonen på nyttemballasje

 

Når merkesiden erstatter plastemballasje med papiremballasje, er det en viktig årsak at «papiremballasje er mer kommunikasjonsfremmende».Papiremballasjekan hjelpe merkevarer gjennom et større kommunikasjonsoppsett og mer varierte utskriftsprosesser.Fang vil kommunisere bedre og fremheve følelsen av verdi.

 


Innleggstid: 25. mars 2022